Предметная фотография — маркетинг или искусство?

Предметная фотография — жанр фотоискусства, который наглядно демонстрирует внешний вид продукции и товарных групп. Задача профессиональных фотографов интернет-магазинов, блогеров, фотостокеров и любителей — максимально привлекательно показать важные потребительские характеристики и дизайн. Фотосъёмка предметов дает простор для творчества, построения композиции, работы со светом.

Предметная фотография. Митчелл Файнберг. Часы

История предметной фотографии

Предметная фотография как самостоятельное и значимое направление фотоискусства зародилась в начале 2000-х годов вместе с появлением интернет-магазинов. Невозможность увидеть в реальности объект заказа предъявляла повышенные требования к изображению — в каталоге важно отразить все нюансы и показать преимущества выбора.

Предметная фотография. Джефф Безос в руках с первым товаром интернет-магазина Amazon

Предметная фотография приобрела повышенную значимость для бизнеса и рекламы. Поскольку покупатель мог составить мнение о товаре только при помощи фото и текстового описания — от фотографа требовалось представить продукцию в самом выгодном ракурсе. А для этого, помимо основных навыков коммерческой фотосъёмки, нужно обладать талантом дизайнера и маркетолога.

Предметная фотография. Василий Малыхин. Фото еды

Предметная фотография охватывает большинство жанров фотосъёмки:

• интерьерная и архитектурная для строительных компаний, агентств недвижимости и дизайнеров;
• туристическая, пейзажная и подводная — для продажи туров любителям путешествий;
• детская фотография для молодежных развлекательных центров, реализации одежды и образовательных услуг;
• спортивная для магазинов экипировки и болельщиков;
• макросъёмка для ювелирных украшений;
• fashion — для бутиков модной одежды;
• пикториальная — для арт-салонов, коллекционеров и ценителей искусства.
• стоковая — для веб-дизайнеров и журналов;
• фуд-фотография для ресторанов, продовольственных супермаркетов и кулинарных сайтов.

Индустриальная «предметка» используется для создания технических сайтов, журналов, тематических статей. Ассоциативная, где объект отражает суть материала, не иллюстрируя конкретный сюжет, востребована новостными порталами.

Предметная фотография. Василий Малыхин. Фото женской обуви

Особенности съёмки предметной фотографии

Для предметной фотосъёмки в домашних условиях достаточно хорошего смартфона, пары светильников, рассеивателя из белой простыни и двустороннего отражателя из строительного утеплителя — пенофола. Желающим заняться этим жанром профессионально потребуется зеркальная камера с хорошей оптикой. Для съемки мелких деталей дополнительно приобретается макрообъектив или макрокольца.

Предметная фотография. Дмитрий Драгунов. Хлеб — всему голова

Предметная фотография, помимо фотокамеры, штатива и пульта, требует специфического оборудования:

• Предметный стол. Место, на котором создается композиция и проходит фотосессия. Удобнее, когда столик находится на таком уровне, чтобы не нужно было наклоняться — это существенно экономит силы.
• Фоны. Используются подручные материалы — листы бумаги, обои, ткани, дерево, фанера или кора с красивым рисунком, стеклянная крышка плиты, текстуры на мониторе, оконные жалюзи.
• Просвечивающееся основание. Для изолированных изображений под обтравку контуров на прозрачном фоне в качестве основы пригодится обычное стекло. Подсвеченный снизу контрсветом объект очерчивать под вырезание намного проще при помощи автоматической функции в фоторедакторе за счет пересвеченного заднего плана. А если сверху положить рядом со снимаемым предметом кусочки льда — получится морозная композиция с видом из-под воды.
• Бестеневой куб дает мягкое и равномерное освещение предмета.
• Постоянный свет удобнее в работе, так как фотограф сразу видит предварительный результат ещё до съёмки.
• Импульсный свет (вспышки) выставляется методом проб и ошибок, а со временем глаз будет безошибочно определять необходимые параметры экспокоррекции.
• Карусель для создания 3D фото (вид 360°) перемещает фотокамеру по периметру вокруг объекта.
• Вспомогательные осветительные приборы и стойки. Для художественной съёмки понадобится заполняющий, рисующий и контровый свет. С помощью этих инструментов создаётся атмосфера восприятия картинки.

Приступая к изучению предметной фотосъёмки, следует помнить, что главное — это показать привлекательность объекта за счет правильно выстроенной композиции, светового рисунка и постобработки.

Предметная фотография. Сергей Миланский. Фото аудиоаппаратуры

Необходимо тщательно отбирать «модели». Даже малейшие изъяны поверхности, практически невидимые взгляду, на фото могут отпугнуть зрителя. В частности, это касается пыли. Незаметная при естественном свете, она потребует дополнительной обработки фотоснимков.

Предметная фотография. Росс Флойд. Сумка

Самые известные предметные фотографы мира

Конкуренция в сегменте предметки достаточно высокая. Поэтому мастер, работающий в этой сфере, обязан мыслить креативно, придумывать новые сюжеты и ракурсы, научиться обыгрывать детали для улучшения восприятия зрителем. Среди самых известных предметных фотографов мира:

• Мэттью Джордан Смит (Matthew Jordan Smith). Американский фотограф живет в Токио, сотрудничает с брендами Olay, Pantene, Revlon. Автор трех книг по fashion-фотографии. Амбассадор Nikon, лауреат премий Vision Award и Power of Image.
• Петер Шафрик (Peter Schafrick) из Торонто занимается фуд-фотографией, специализируется на фотосъёмке жидкостей. Создавать такие невероятные композиции из смеси текучих продуктов дано не каждому.
• Уилсон Хеннеси (Wilson Henessy) — австралийский фотограф из Лондона. Его стихия — автомобили и рекламная предметка. Сотрудничает с Nissan, Renault, Suzuki, Toyota, Volkswagen.
• Илья Рашап — российский фотограф, делает акцент на арт-фотографии, превосходно снимая предметы для бьюти-журналов.

Предметная фотография. Мэттью Джордан Смит. Beauty-fashion photo

Предметная фотография. Петер Шафрик. Сочный лимонад

Предметная фотография. Уилсон Хеннеси. Фото автомобилей

Предметная фотография. Илья Рашап. Аромат духов

Предметная фотография окружает нас всюду. Это и маркетинг, и искусство, и средство творческого самовыражения. Навыки фотосъёмки и построения композиции помогут людям увидеть объект в максимально привлекательном виде. Экспериментируйте с ракурсами, освещением и настройками камеры.